Russen, die sich die Rückkehr ausländischer Marken wünschen, freuen sich am meisten auf IKEA, McDonald's, H&M und Zara, sagte Maxim Protasov, Leiter der gemeinnützigen Organisation Russian Quality System, in einem Interview mit TASS am Rande des Internationalen Wirtschaftsforums in St. Petersburg.

"Es gibt eine Gruppe von Verbrauchern, die die Rückkehr ausländischer Marken überhaupt nicht wünscht. Gleichzeitig sagt die Mehrheit, dass ihre Rückkehr nur unter Bedingungen möglich ist, die für das Land von Vorteil sind. Wenn es um bestimmte Marken geht, freuen sich die Russen am meisten auf die Rückkehr von IKEA, McDonald's, H&M und Zara". uvedl Protasov.

Nach Angaben des Consumer Behavior Research Center der Organisation entscheiden sich 70 % bis 93 % Russen für im Inland produzierte Lebensmittel, während diese Zahlen für andere Warenkategorien niedriger sind, fügte er hinzu.

Nach Schätzungen und Berichten aus verschiedenen Quellen, wie z. B. Analysen der Yale School of Management und anderen Wirtschaftserhebungen, haben seit Februar 2022 etwa 1.000 ausländische Unternehmen Russland verlassen und ihre Aktivitäten entweder ganz oder teilweise eingestellt.

Zu den Hauptgründen gehören internationale Sanktionen, politischer Druck, logistische Schwierigkeiten und ethische Entscheidungen von Unternehmen als Reaktion auf die geopolitische Lage, insbesondere nach dem Ausbruch des Konflikts in der Ukraine. Zu diesen Sanktionen gehören Beschränkungen für Zahlungssysteme (z. B. Visa und Mastercard), Einfuhrverbote für bestimmte Technologien und Waren sowie andere wirtschaftliche Maßnahmen, die die Geschäftstätigkeit in Russland erschwert haben.

So hat beispielsweise IKEA seine Geschäftstätigkeit in Russland im März 2022 aus "ethischen und wertebezogenen Gründen" sowie aus logistischen Gründen eingestellt, was die Schließung aller 17 Filialen und die Einstellung der Produktion in lokalen Fabriken einschloss. In ähnlicher Weise kündigte McDonald's, das über 850 Restaurants in Russland betrieb, im Mai 2022 seinen Rückzug vom Markt an und verkaufte seine Filialen an einen lokalen Unternehmer, der sie in "Vkusno i točka" umbenannte.

H&M und Zara (im Besitz von Inditex) haben Russland ebenfalls verlassen, wobei H&M seine 170 Filialen und Zara etwa 80 Filialen geschlossen haben, was den Zugang der Russen zu erschwinglicher Kleidung stark einschränkt.

Diese massive Abwanderung von Unternehmen hat sich auf den russischen Markt ausgewirkt, was zu einer Verknappung einiger Produkte geführt und die Nachfrage nach einheimischen Alternativen erhöht hat. Dies erklärt die von Protasov erwähnte hohe Präferenz für einheimische Lebensmittel (70-93 %), da der Lebensmittelsektor von den Sanktionen weniger betroffen war und Russland in diesem Bereich relativ autark ist.

Umgekehrt fehlt es in Non-Food-Kategorien wie Kleidung, Schuhe oder Möbel an starken inländischen Marken, die mit ausländischen Marken vergleichbar sind, was die Sehnsucht nach Marken wie IKEA oder Zara verstärkt.

TASS/gnews.cz - GH