德国军队正尝试一种非同寻常的方式吸引新兵。联邦国防军的征兵广告如今由凯巴布（kebab）餐盒承载，人们只需扫描其中的二维码即可直达工作机会页面。然而这场非传统营销活动背后隐藏着一个严峻问题：德国需要在未来十年内大幅增加士兵数量， Politico 网站报道。
德国联邦国防军正在年轻人日常出没的地方寻找新招募对象——即遍布街头的凯巴布餐亭和餐厅。特别印刷的流行街头美食包装上印有二维码，可将有意者引导至德军医疗部门的服务岗位信息页面。
Panico 网站援引《柏林信使报》（Berliner Kurier）的报道描述了这项新的征兵活动。据德国国防部称，该广告不仅面向正在决定未来职业的年轻人，也针对经验丰富的员工、专业资质人员或考虑职业转型的人士。
联邦国防军采用了被称为“环境式广告”的概念——即将广告投放于潜在求职者日常活动的场景中。
餐厅免费获得定制餐盒
凯巴布餐厅经营者自愿参与此次活动。根据德国国防部说法，推广该广告并未向其支付报酬。
激励因素之一是企业可免费获取印有广告的餐盒。对联邦国防军而言，这也是将征兵广告从传统海报、网络活动或职业招聘会等传统渠道中脱颖而出的机会。
凯巴布在德国大城市尤其是一种极为流行的快餐食品。因此，该广告能够触达那些通常不会主动搜索常规军队招募材料的人群。
联邦国防军急需数万名新士兵
这场略显滑稽的营销活动背后是更为严峻的人员短缺问题。德国希望在未来几年大幅扩充其武装力量，以履行北约防务计划所产生的新要求。
根据现行人员规划，至2035 年联邦国防军的现役军人数量将不少于 260,000 人，预备役约达 200,000 人。这一目标基于北约于 2025 年提出的新要求。
截至 2026 年 6 月底，德军现役士兵为185,196 名，另有超过 81,000 人在联邦国防军担任文职工作。据 Politico 引用数据，至 7 月底末期活跃军人数量进一步增至 186,705 人。
为达成计划目标，德国需要在未来几年招募约73,000 名新增现役士兵。
与此同时联邦国防军正在扩张。2025 年约有 25,000 名男女加入军队，这是自强制兵役暂停以来最高数量的新兵入伍率。此外，自 2026 年 1 月起已启用新的和平时期军事服役制度，主要基于自愿原则。
各国军队探索吸引年轻人的新方式
德国并非唯一在欧洲尝试非传统征兵模式的欧洲国家。
英国陆军早在 2019 年就发起了一场针对所谓“雪花一代”、自拍爱好者或“手机僵尸”等年轻群体的宣传活动。其目的是展示，那些常被嘲笑的青年特质可被军队转化为优势。
2024 年，法国启动了大规模的多媒体征兵宣传活动；荷兰则为年轻人提供了身穿制服带薪服役一年的机会。
欧洲各国军队此举旨在应对安全局势的根本性变化。德国联邦国防军（Bundeswehr）自身也承认，在俄罗斯入侵乌克兰后，其原计划的 203,000 名现役军人规模不足以构成可信威慑，也无法满足北约的新任务需求。
印有二维码的烤肉卷包装乍看之下似乎是一种营销噱头。实际上，它们是柏林试图说服数万名德国人将个人未来与军队紧密相连这一更广泛努力的一部分。
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