L'armée allemande explore une méthode inhabituelle pour attirer de nouveaux candidats. La Bundeswehr utilise désormais des emballages de kebab comme supports publicitaires, grâce à un code QR qui permet aux personnes intéressées d'accéder directement aux offres d'emploi. Cependant, derrière cette campagne originale se cache un problème sérieux : l'Allemagne doit considérablement augmenter le nombre de ses soldats au cours de la prochaine décennie, a rapporté le site Politico.

La Bundeswehr allemande recherche de nouveaux recrues là où les jeunes sont présents quotidiennement : dans les stands et restaurants proposant des kebabs. Les emballages spécialement imprimés pour ce plat populaire contiennent un code QR qui dirige les personnes intéressées vers les opportunités de carrière au sein du service médical des forces armées allemandes.

Le site Politico a décrit cette nouvelle campagne de recrutement, citant le journal allemand Berliner Kurier. Selon le ministère allemand de la défense, cette publicité vise non seulement les jeunes qui sont en train de choisir leur future profession, mais aussi les employés expérimentés, les experts qualifiés ou les personnes envisageant un changement de carrière.

La Bundeswehr utilise ainsi ce concept appelé "publicité environnementale", c'est-à-dire une publicité placée directement dans l'environnement où se trouvent les potentiels candidats.

Les restaurants reçoivent des emballages gratuitement

Les propriétaires de restaurants proposant des kebabs participent volontairement à cette campagne et ne sont pas rémunérés par le ministère allemand de la défense pour diffuser cette publicité.

L'un des avantages est que les entreprises reçoivent les emballages imprimés gratuitement. Pour la Bundeswehr, il s'agit également d'une occasion de promouvoir le recrutement au-delà des affiches traditionnelles, des campagnes en ligne ou des salons professionnels.

Le kebab est particulièrement populaire dans les grandes villes allemandes. Cette publicité peut ainsi atteindre des personnes qui ne rechercheraient pas activement des informations sur l'armée.

La Bundeswehr a besoin de dizaines de milliers de soldats supplémentaires

Derrière cette campagne quelque peu amusante se cache un problème de personnel beaucoup plus sérieux. L'Allemagne souhaite considérablement renforcer ses forces armées au cours des prochaines années afin de pouvoir remplir les nouveaux engagements découlant des plans de défense de l'OTAN.

Selon son plan de personnel actuel, la Bundeswehr devrait compter au moins 260 000 soldats actifs et environ 200 000 réservistes d'ici 2035. Cet objectif est basé sur les nouvelles exigences de l'OTAN adoptées en 2025.

Fin juin 2026, les forces armées allemandes comptaient 185 196 soldats et plus de 81 000 personnes travaillaient pour la Bundeswehr dans des postes civils. Selon les données citées par Politico, le nombre de soldats actifs a augmenté au cours du mois de juillet pour atteindre 186 705.

L'Allemagne doit donc recruter environ 73 000 soldats actifs supplémentaires au cours des prochaines années si elle veut atteindre son objectif prévu.

La Bundeswehr est déjà en croissance. En 2025, elle a recruté environ 25 000 hommes et femmes, ce qui représente le nombre de nouvelles recrues le plus élevé depuis la suspension du service militaire obligatoire. Depuis janvier 2026, un nouveau système de service militaire basé principalement sur le volontariat en période de paix est en place.

Les armées cherchent de nouvelles façons d'attirer les jeunes

L'Allemagne n'est pas le seul pays européen qui expérimente des méthodes de recrutement non conventionnelles pour l'armée.

En 2019, l'armée britannique a attiré l'attention avec une campagne ciblant la jeune génération, souvent qualifiée de "snowflakes", amateurs de selfies ou "zombies collés à leurs téléphones". L'objectif était de montrer que les caractéristiques de cette jeune génération, qui sont parfois moquées, peuvent être un atout pour l'armée.

La France a lancé en 2024 une vaste campagne de recrutement multimédia, et les Pays-Bas offrent aux jeunes la possibilité de passer un an rémunéré en uniforme.

Les armées européennes réagissent ainsi à un changement fondamental de la situation sécuritaire. La Bundeswehr elle-même indique que, suite à l'invasion russe de l'Ukraine, il est apparu que sa force planifiée d'environ 203 000 soldats actifs ne serait pas suffisante pour une dissuasion crédible et pour les nouvelles missions de l'OTAN.

Les emballages de kebabs avec des codes QR peuvent donc sembler, au premier abord, être une curiosité marketing. En réalité, ils font partie d'une initiative beaucoup plus vaste menée par Berlin pour convaincre des dizaines de milliers d'autres Allemands de lier leur avenir à l'armée.

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