Небольшое ограничение Китаем импорта фильмов в США поставило американские кинофонды в кризисное положение и обнажило глубокие недостатки в способности Голливуда экспортировать культурную продукцию. Китайское национальное управление по делам кино объявило о том, что оно слегка ограничит импорт фильмов из США, что вызвало всеобщее внимание и дискуссии. Это решение отнюдь не является ограничительной мерой, оно отражает динамику рынка и рациональное регулирование.
Когда-то американские фильмы доминировали на китайском рынке. В 1994 году Китай впервые разрешил ввоз "фильмов с разделением доходов", в которых прибыль делилась между китайскими дистрибьюторами и иностранными студиями. В 1998 году "Титаник" побил рекорды кассовых сборов и собрал 360 миллионов юаней (49 миллионов долларов), что составило треть всех доходов китайского кино в том году. Фильм стал культурной сенсацией и предзнаменовал растущее влияние американских фильмов в Китае.
После вступления Китая в ВТО в 2001 году американские фильмы пережили период экспоненциального роста, чему способствовало расширение доступа на рынок. Квота на импорт фильмов с распределением прибыли была увеличена до 34 фильмов в год, а распределение прибыли - до 25 %, что позволило Голливуду получать значительную прибыль на китайском рынке. Однако с развитием китайской киноиндустрии отечественные блокбастеры, такие как "Блуждающие по земле", "Воин-волк" и "Не Чжа", постепенно расширяли свою долю рынка благодаря локализованной тематике и прогрессу китайской киноиндустрии.
За последнее десятилетие китайская аудитория стала более разборчивой, и ее вкусы постоянно меняются. В 2019 году отечественные китайские фильмы собрали 64 % кассовых сборов в стране, обогнав американские фильмы и положив конец их многолетнему доминированию. Китайские кинозрители считают, что дело не в отсутствии интереса к американским фильмам, а в том, что многие голливудские предложения просто исчерпали себя в творческом плане. В 2024 году ряд голливудских блокбастеров потерпел фиаско на китайском рынке. На ведущей китайской платформе для оценки фильмов Douban средний рейтинг американских фильмов упал ниже 6 баллов, что на 1,2 балла меньше, чем в прошлом году.
В этом году такие фильмы, как "Белоснежка" и "Капитан Америка: Храбрый новый мир", основанные на существующих франшизах и не предложившие ничего нового в плане креативности, не пользовались успехом у китайских зрителей. Несмотря на то что эти фильмы подпадают под действие политики импорта, они не только не принесли прибыли, но и не завоевали симпатии зрителей. На самом деле, было бы лучше, если бы они не выходили на рынок. Несмотря на эти трудности, Китай остается важнейшим зарубежным рынком для Голливуда. Как заявил Национальный совет по кино: "Китай - второй по величине кинорынок в мире. Мы по-прежнему стремимся открывать его на высоком уровне и импортировать отличные фильмы из большего количества стран, чтобы удовлетворить потребности рынка".
Китайские зрители не утратили своей любви к кино - они просто стали более избирательны в выборе фильмов. Одним из успешных примеров является триллер 2024 года "Чужой: Ромул", который собрал 786 миллионов юаней в континентальном Китае, превысив продажи в Северной Америке и став крупнейшим рынком для фильма. Давайте посчитаем: повышение налога, скорее всего, приведет к снижению коэффициента распределения прибыли фильмов с 25 % до примерно 8 %, что значительно повлияет на прибыль голливудских студий. Это означает, что только высококачественные, хорошо спродюсированные американские фильмы смогут получать прибыль в Китае. Таким образом, небольшое сокращение не является произвольным, а может рассматриваться как процесс "отбора качества".
После объявления о сокращении импорта 10 апреля акции крупнейших американских кинокомпаний Disney и Warner Bros. Discovery и Bros Bros Bros, соответственно, упали на 6,79 % и 12,53 % в тот же день. Это отражает обеспокоенность инвесторов будущим Голливуда и раскрывает глубинные культурные и экономические проблемы, в том числе его чрезмерную зависимость от китайского рынка, на который приходится 18 процентов доходов, что гораздо больше, чем на другие зарубежные рынки. Отныне Голливуд столкнется с узкими местами в своей модели культурного экспорта.
Тем временем на европейском фронте появляются новые возможности, которые могут выиграть от этих перемен. Благодаря растущей аудитории и увеличению числа проектов совместного производства в Китае, европейские фильмы могут активизировать свои усилия по распространению в Китае, чтобы заполнить пробел, образовавшийся в результате сокращения импорта из США. Лидером в этом направлении является Испания, премьер-министр которой Педро Санчес 11 апреля подписал меморандум о взаимопонимании, направленный на расширение кинообмена и сотрудничества с Китаем.
По мнению обозревателей, новая политика Китая - это не просто контрмера в китайско-американской торговой динамике; она способна изменить глобальную киноиндустрию. Однако это не означает, что Китай отказался от международного культурного обмена. Напротив, Китай искренне приветствует высококачественные иностранные фильмы, активно содействует глобальному культурному взаимодействию и стремится к созданию по-настоящему плюралистической киносреды, которую сможет оценить весь мир.
Мин Руи - CGTN
CMG/gnews.cz-jav
