Немецкая армия пытается привлечь новых кандидатов на службу нетрадиционным способом. Рекламную кампанию Бундесвера теперь несут упаковки кебаба: через QR-код люди попадают прямо к предложениям о работе. Однако за этой нестандартной акцией скрывается серьезная проблема: Германия должна в течение следующего десятилетия значительно увеличить численность военнослужащих, сообщает сайт Politico.

Немецкий Бундесвер ищет новых рекрутов там, где много молодежи проводит практически каждый день — в киосках и ресторанах с кебабом. Специально отпечатанные упаковки популярного уличной еды содержат QR-код, который направляет заинтересованных лиц к возможностям службы в медицинском компоненте немецких вооруженных сил.

Новую рекрутинговую кампанию описал сайт Politico со ссылкой на немецкий Berliner Kurier. Согласно информации Министерства обороны Германии, реклама должна привлечь не только молодых людей, которые сейчас принимают решение относительно своей будущей профессии, но также опытных сотрудников, квалифицированных специалистов или тех, кто рассматривает смену карьеры.

Бундесвер использует концепцию, называемую "ambient advertising", — то есть рекламу, размещенную непосредственно в среде, где потенциальные соискатели обычно находятся.

Рестораны получают упаковки бесплатно

Владельцы кебабных ресторанов участвуют в кампании добровольно и, согласно Министерству обороны Германии, не получают за распространение рекламы оплаты.

Мотивацией является, среди прочего, то, что предприятия получают отпечатанные упаковки бесплатно. Для Бундесвера это также возможность вывести рекрутинговую рекламу за рамки традиционных плакатов, интернет-кампаний или ярмарок вакансий.

Кебаб при этом особенно в крупных немецких городах относится к чрезвычайно популярному быстрому фастфуду. Реклама таким образом может дойти до людей, которые обычно вообще не ищут обычные материалы по набору в армию.

Бундесвер нуждается в десятках тысяч дополнительных военнослужащих

За несколько забавную кампанию стоит гораздо более серьезная кадровая проблема. Германия хочет в ближайшие годы значительно расширить свои вооруженные силы, чтобы выполнить новые обязательства, вытекающие из оборонных планов НАТО.

Согласно текущему персональному плану Бундесвера к 2035 году планируется достичь численности не менее 260 000 активных военнослужащих и примерно 200 000 резервистов. Эта цель основывается на новых требованиях НАТО, принятых в 2025 году.

В конце июня 2026 года во немецких вооруженных силах служило 185 196 военнослужащих, а еще более 81 000 человек работали для Бундесвера на гражданских должностях. Согласно данным, цитируемым Politikom, к концу июля численность активных военнослужащих выросла до 186 705.

Таким образом Германии необходимо в ближайшие годы набрать примерно 73 000 дополнительных активных военнослужащих, чтобы достичь запланированного числа.

При этом Бундесвер уже растет. В 2025 году было принято около 25 000 мужчин и женщин, что стало наибольшим количеством новых наборов со времени приостановления обязательной военной службы. С января 2026 года также функционирует новая система военной службы, основанная в мирное время преимущественно на добровольности.

Армии ищут новые способы привлечь молодежь

Германия — не единственная европейская страна, которая экспериментирует с нетрадиционным набором в армию.

Британская армия уже в 2019 году привлекла внимание кампанией, ориентированной на поколение молодых людей, которых называют, например, «снежинки», любители селфи или «зомби приклеенные к телефонам». Целью было показать, что черты молодого поколения, которые иногда высмеиваются, армия может использовать как преимущество.

Во Франции в 2024 году была запущена масштабная мультимедийная рекрутинговая кампания, а Нидерланды предлагают молодым людям возможность провести оплачиваемый год в военной форме.

Европейские армии реагируют на это фундаментальными изменениями в ситуации безопасности. Bundeswehr сам указывает, что после российского нападения на Украину стало очевидно, что его ранее запланированная численность 203 000 активных военнослужащих не будет достаточной для достоверного сдерживания и выполнения новых задач НАТО.

Таким образом, кебабные упаковки со QR-кодом могут казаться на первый взгляд маркетинговой курьезностью. На самом деле они являются частью гораздо более широкой попытки Берлина убедить десятки тысяч других немцев объединить свое будущее с армией.

gnews.cz - GH